AI+ マーケティングディレクター
AIを活用したマーケティング革新のリード
皆さんの名で出す前に、AIを統制しましょう。
皆さんのチームはすでにAIを使っています。ただし、使い方はばらばらで、ガバナンスもなく、皆さんの方針も届いていません。本当のリスクはブランドにあります。代理店の納品物なら必ず行うチェックを経ないまま、AI生成コンテンツが自社の名前で世に出てしまうのです。本書は、マーケティングディレクターの皆さんに、CRAFT Creative AI Governance Framework、AI投資判断のためのSCALEスコアカード、そして90日間のアクションプランをお届けします。実運用のAIシステムを構築するエンジニアが、ガバナンスなしに任せるにはあまりに価値の高いブランドを預かるマーケティングディレクターのために書きました。
- CRAFT Creative AI Governance Framework：クリエイティブ基準、権利とライセンス、帰属と開示、忠実性レビュー、テストと安全性監視
- SCALEスコアカード：マーケティングAI投資を、戦略的適合性、コスト・リソース、導入準備度、見込まれるROI、実行リスクで評価します
- 90日間のリーダーシップ計画：個人の習熟、部門全体の変革、代理店とのガバナンス体制の確立までをカバーします
- ベンダー評価の手法：ピッチ資料における「本物のAI機能」と「AI劇場（AI theatre）」を見分ける実践的な基準です
- 代理店向けブリーフィング標準：AI活用に関する明示的な期待、知的財産に関する条項、開示要件をあらかじめ組み込んでいます
従業員規模が中程度の組織（マーケティング部門50～500名）で働くマーケティングディレクター、マーケティング担当VP、マーケティング責任者、CMOの方々です。マーケティング予算を管理し、ブランド戦略を定め、社内のクリエイティブチームやマーケティングオペレーションチームを率い、外部代理店への発注やブリーフィングを担っています。ブランドの健全性、パイプライン創出、事業成長について、CEOや事業責任者、グループCMOに対して責任を負っています。マーケティングテクノロジーの専門家ではなく、マーケティングの事業上の役割とブランドの戦略的価値を理解するマーケティングリーダーです。マーケティング分析には精通していても、データサイエンティストではありません。
その他の対象：ディレクター職へのステップアップを控えたシニアマーケティングマネージャー、大きなチームや予算に戦略的な影響力を持つブランドディレクターやデマンドジェネレーションディレクター、損益責任やチーム運営も担うクリエイティブディレクターの方々です。
- クリエイティブ、データ、オペレーション、ガバナンスの各観点から、自部門のマーケティング機能のAI導入準備度を評価できる
- 体系的な評価基準を用いて、マーケティング部門のAI投資案を作成し、提示できる
- PRISM Prompting Frameworkを、少なくとも5つのマーケティングディレクター業務（戦略ブリーフ、経営陣への報告、代理店評価、キャンペーン分析、ステークホルダーとのコミュニケーション）に適用できる
- CRAFT Creative AI Governance Frameworkを設計・導入し、自チームと取引代理店に対するAI制作方針を明確に定められる
- 90日間のアクションプランに沿って、マーケティングチームと代理店を体系的なAI導入へと導ける
- スキルチェック
- マーケティング部門のAI活用準備度はどの程度ですか？
- 第1章
- 今、マーケティングにおけるAI
- 第2章
- マーケティングディレクターがAIについて知っておくべきこと
- 第3章
- マーケティング部門のAI導入準備度を評価する
- 第4章
- マーケティングディレクター自身のAI実践
- 第5章
- マーケティング部門のためのAI戦略
- 第6章
- マーケティング・ミックス全体におけるAIの活用
- 第7章
- AI時代の代理店およびクリエイティブチーム
- 第8章
- ブランド安全性、データ、および責任あるマーケティングAI
- 第9章
- チャットを超えて——エージェント、ワークフロー、マーケティング自動化
- 第10章
- マーケティングAIのパフォーマンス評価
- 第11章
- マーケティングAIリーダーシップの90日間プラン
- 巻末資料
- スキルサマリー・推奨書籍・用語集・ツールリファレンス
本書は、AIシステムを実際に構築・運用するエンジニアが執筆しました——単にプレゼンテーションを行うコンサルタントではなく。ブランド価値が非常に高いからこそ、無統制のままにしておくわけにはいかない、というマーケティングディレクターのための実践書です。